特色产业上“云端”——富平“四链驱动”打造县域电商发展新路径

富平县金秋(jīnqiū)韵农业开发有限公司(yǒuxiàngōngsī)主播王建兴在直播销售红薯（资料照片）。 受访者供图 关中平原中北部的富平县，沃野平畴、物产丰饶，不仅有全国规模最大的柿子连片种植区，还凭借得天独厚的自然(zìrán)条件，培育出花椒、有机果蔬等多元(duōyuán)特色产业(tèsèchǎnyè)。然而，长期以(yǐ)来，产品附加值低、流通不畅、品牌影响力弱等问题，制约着富平特色产业释放更大潜力。为(wèi)(wèi)突破发展瓶颈，近年来，富平县紧抓数字(shùzì)经济发展机遇，以电商发展为突破口，创新构建“政策链护航、孵化链育才、供应链(gōngyìngliàn)增效、品牌链赋能”的“四链驱动”电商生态，推动特色产业提档升级，走出一条县域电商发展新路径。 顶层设计引领 资源(zīyuán)精准赋能 “一开始，我单打独斗搞直播，如今组建了20多人的团队，建起(jiànqǐ)2000平方米(píngfāngmǐ)的厂房……”6月20日，富平县齐村镇董南村村民王进向记者讲述自己的电商创业历程，“县里的政策太给力了。培训(péixùn)、设备、场地、货源(huòyuán)对接，各方面支持很到位(dàowèi)，让我创业无后顾之忧。” 电商的发展离不开科学的顶层设计与资源整合。富平县成立(chénglì)电子商务进农村工作领导小组，构建“政府引导、部门落实、企业(qǐyè)运作”的协同机制，出台《关于推动(tuīdòng)和加快电子商务发展的实施方案》等，从资金扶持、体系建设(jiànshè)到物流优化，形成完善的政策体系。 依托国家级电子商务进农村综合(zōnghé)示范县建设，富平县整合财政专项资金，提升农村电商基础设施(jīchǔshèshī)，为电商体系搭建、人才(réncái)培育等提供资金保障。 这些政策吸引众多电商企业与人才在富平汇聚。2024年，富平县电子商务交易额突破57亿元，网络零售额达22.57亿元，形成以柿子等特色产业为核心(héxīn)的电商矩阵(jǔzhèn)，带动就业(jiùyè)超25万人。 分层培育人才 打造电商(diànshāng)沃土 “每天工作4小时，月入(yuèrù)2000多元，既能照顾家庭，又能实现自我价值，电商彻底改变(chèdǐgǎibiàn)了我的生活。”6月20日，富平县东华街道皂角村村民翟玲娟告诉(gàosù)记者。 2024年9月，抱着试一试的心态(xīntài)，翟玲娟(dílíngjuān)参加了富平县电子商务公共服务中心组织的3次培训。之后，翟玲娟开始直播带货，主要销售富平特产花椒和柿饼。“我性格外向，爱与(yǔ)人交流。主播这份工作特别适合我。”翟玲娟说，销量最好的一天，她卖了1万元(wànyuán)的花椒。 根据培训对象的不同(bùtóng)需求，富平县构建“入门培训+实战提升+精英孵化(fūhuà)”三级培育体系，推进“万人电商扫盲计划”，举办“新农(xīnnóng)人”特训营、直播技能大赛等100余期培训，年培训群众超2万人次。 同时(tóngshí)，富平县全力完善电商公共服务体系，建成集技术支持、主体培育、品牌建设等功能于一体的电子商务(diànzishāngwù)公共服务中心，为电商企业和(hé)传统企业提供一站式服务。 “我们将持续优化培训(péixùn)体系，培育更多电商(diànshāng)人才，推动富平电商产业高质量发展。”富平县电子商务公共服务中心负责人张阳锋表示。 优化物流网络 畅通(chàngtōng)流通动脉 曾经，县域内快递物流企业规模小、分布散，运营(yùnyíng)成本高、效率低，严重制约(zhìyuē)富平电商发展。 为破解这些难题，富平县以县级(xiànjí)农村快递共配中心为枢纽，整合申通、中通、韵达等(děng)6家(jiā)快递公司，建设专用共配仓库，并引入环形智能分拣设备，实现包裹统一分拣、配送。这一举措使分拣效率(xiàolǜ)提升50%以上，电商物流成本降低37%。 以县级共配(gòngpèi)中心为核心，富平县建成14个镇级(zhènjí)快递物流服务中心、154个村级(cūnjí)服务站，构建县镇村三级物流体系，网点覆盖率超90%。 刘集镇电商快递综合(zōnghé)服务中心(zhōngxīn)负责人孙新旗对此深有体会(shēnyǒutǐhuì)：“整合后，多家快递公司的快件由我统一配送，中心经营成本降了，群众取件更方便了。” 富平县优化县域物流配送线路，依据行政区划和公路(gōnglù)布局，规划5条配送主线、30条支线，通过(tōngguò)“回”字形线路，实现镇村(zhèncūn)配送点全覆盖。 “实行快递共配后，客户投诉率下降80%，收件量(liàng)增长30%。”中通速递有限公司富平营业部经理李晓龙(lǐxiǎolóng)说。 塑造(sùzào)品牌形象 提升产业价值 在竞争激烈的市场中，品牌是农产品脱颖而出的关键。富平县聘请专业(zhuānyè)团队，持续加大“富平柿饼·甜蜜中国”等农产品品牌的宣传推广力度(lìdù)，全面提升产业品牌影响力(yǐngxiǎnglì)。 庄里试验区柿农孙长安对此感触(gǎnchù)颇深：“以前柿饼卖不上价，有了品牌(pǐnpái)后，价格和销量都上去了。” 为提升品牌知名度，富平县创新开展短视频(shìpín)大赛(dàsài)、品牌推广等活动，发起“全民代言行动”，动员党员干部、企业员工、驻村第一书记、学生(xuéshēng)等群体，通过微信、微博、抖音等新媒体广泛宣传。 在质量保障(bǎozhàng)方面，富平县建立农产品“一码通”溯源体系，实现从田间到餐桌的全程可追溯，有效提升产品信誉(xìnyù)。 富平县(fùpíngxiàn)商务局局长王腊梅表示：“电商为富平发展特色产业(tèsèchǎnyè)开辟了新(xīn)路径。今后，我们将继续完善‘四链驱动’电商生态，深挖产业潜力，拓展销售渠道，让富平优质特产畅销四方，带动更多群众增收致富，为乡村振兴持续贡献力量。”（记者 陈宏江 通讯员(tōngxùnyuán) 马明阳）