江西这番文化输出太“6”了

巴掌大的流沙冰箱贴可见南昌四季；泡泡玛特穿上了(le)景德镇定制的“扒花”瓷裙；千年夏布变身养生槌、耳饰、钥匙扣；百亿顶流“小哪吒(nézhā)”跃上了新余莲花(liánhuā)绣…… 走进第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(jiāoyìhuì)江西(jiāngxī)馆，处处可见这样的(de)“小巧思”，潮玩文创正从曾经的边角点缀变身主角，成为非遗焕新、文化出圈、产业出彩的生动注脚。 非遗焕新：千年技艺(jìyì)解锁年轻密码 国家级非遗代表性项目夏布绣是文博会(wénbóhuì)的常客。 此次文博会，夏布绣8米巨制《长江(chángjiāng)万里图》是江西(jiāngxī)馆当之无愧的“门面”。除此之外，“80后”夏布绣非遗(yí)代表性传承人吴婉菁(wúwǎnjīng)还带来了多款夏布绣文创，如手提包、帽子、养生槌等等。这些小玩意颇受欢迎，不断有顾客前来问询细节。 以往“阳春白雪”的非(fēi)遗艺术变身时尚单品，本质是传统(chuántǒng)文化的创新表达。在吴婉菁看来，从艺术品走向生活化，已然是一条(yītiáo)明晰的夏布绣传承路径。 她指出，过去夏布绣主打艺术刺绣，意在让代表着手艺人温度和思想的艺术价值流传下去。不过，“时代(shídài)不同了。”吴婉菁(wúwǎnjīng)直言，非遗(yí)必须符合时代要求，主动融入(róngrù)消费市场，不仅要满足实用需求，还要提供情绪价值，“就是让非遗回归生活、回归人民。” 带着这一思考(sīkǎo)，吴婉菁将年轻视角注入传统—— 自2014年起(qǐ)，她邀请年轻设计师共创开发出500余种夏布绣文创品，千年夏布逐渐“驶入”现代生活。“这些文创品，是推广非遗的重要载体，让人们在喜爱(xǐài)的同时，也(yě)愿意购买。” 对此，深圳游客程霏霏表示：“从前艺术刺绣(cìxiù)动辄千元，现在一些小(xiǎo)物件花两位数的价钱就能拥有，拉近了普通消费者与非遗的距离。” 跨界破圈：传统工艺(chuántǒnggōngyì)碰撞顶流IP 说起(shuōqǐ)国产潮玩品牌，火到海外的泡泡玛特绝对是“顶流”。 在江西(jiāngxī)馆，你(nǐ)能看到(kàndào)泡泡玛特与景德镇陶瓷跨界融合，经典的IP形象以白瓷塑身，更创新采用了非物质文化遗产“扒花”工艺，使其独具韵味。 公开信息显示，2024年12月，泡泡玛特(mǎtè)与景德镇(jǐngdézhèn)辰天陶瓷有限公司跨界合作的陶瓷潮玩“嫣胭入轧·瓷”正式亮相。而在更早之前，泡泡玛特就已推出(tuīchū)由景德镇陶瓷匠人纯手工制作的首款(shǒukuǎn)陶瓷产品“炉火纯青·燃”，其亲签手稿(shǒugǎo)样品特别版还以23万元的成交价，一度创造了中国潮流玩具收藏品跨界破圈(pòquān)：传统工艺碰撞顶流IP单品全球拍卖最高成交纪录。 另一方面(lìngyìfāngmiàn)，辰天陶瓷还与华为、阿里巴巴、施华洛世奇等(děng)国内外知名品牌达成合作。 大厂何以纷纷将目光(mùguāng)投向“千年瓷都”景德镇？ “在产品工艺上，景德镇有独特的(de)优势。”辰天陶瓷业务主管黄高强一语道破。他提到，景德镇高白瓷质地纯净细腻，色泽白皙(báixī)无瑕，宛如美玉，且不会褪色，这样的高品质让(ràng)品牌方尤为青睐。 同时，传统工艺赋能潮玩IP的形式，亦是对产品文化价值的一次凸显和深化(shēnhuà)。传统文化因创新载体(zàitǐ)而流行的同时，其背后(bèihòu)的传承故事也随之被讲述和倾听，进而引发消费者的情感共鸣，实现品牌与(yǔ)文化的“双赢”。 记者在文博会现场看到(kàndào)，辰天陶瓷让哪吒、敖丙等“顶流”打破(dǎpò)次元壁，化身陶瓷手办，形神兼备，细节感拉满，惊艳无数游客。 城市(chéngshì)“整活”：方寸之间收藏赣鄱故事 本届深圳文博会开展以来，冰箱贴摊位处常常人头攒动(réntóucuándòng)，“爆款”产品(chǎnpǐn)更是开卖即断货。江西馆也不例外。 前来逛展的大学生孙雅楠一眼就相中了一套“南昌(nánchāng)四季”主题流沙冰箱贴——南昌城市(chéngshì)IP“豚宝”畅游在万寿宫、赣江之星、滕王阁、绳(shéng)金塔这四大南昌标志性景点间。 “都是我打卡过的地方！”2021年国庆假期，孙雅楠和(hé)同学曾到南昌旅游。对她而言，这些(zhèxiē)小巧的冰箱贴，不只是装饰品，而是旅途中美好记忆(měihǎojìyì)的具象化。 此外，南昌烟花秀、八一广场升旗仪式等现象(xiànxiàng)级文旅热点(rèdiǎn)，也被设计成冰箱贴。它们有的融入木雕，有的是珐琅彩，还有的做成了小夜灯，真正实现了“万物皆(jiē)可贴”。 城市的“整活(zhěnghuó)”远不止于此。 南昌八一起义纪念馆展区(zhǎnqū)带来毛绒“军火库”系列文创；寻乌馆则将“传家宝”——《寻乌调查》做成了旅行(lǚxíng)牌、公文包等特色潮品；在安远馆，以赣南(gànnán)脐橙为灵感打造的“橙王子”“橙公主”，更是“萌”翻一众(fānyīzhòng)观展游客。 一枚枚形态各异的冰箱贴，方寸之间藏着流动的文明和旅途的诗意(shīyì)。业内人士表示，“百花齐放”的江西文创，吸引了越来越多(duō)的游客(yóukè)萌生去文创“诞生地”看一看的想法。频频“出圈”的小文创，正实实在在转化为城市“破圈(pòquān)”的“流量密码”。 　向“新”而行：文化新业态(yètài)释放新动能 放眼全国，文化产业正经历(jīnglì)着前所未有的变革浪潮，包括文化创意产业在内的一系列文化新业态(yètài)应时而生。 国家统计局数据显示，今年一季度，文化新(xīn)(xīn)业态特征较为明显的16个行业小类(xiǎolèi)实现营业收入14846亿元(yìyuán)，同比增长12.5%，文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为83.5%。 不断攀升的数字，折射出文化新(xīn)业态已成为(chéngwéi)驱动经济高质量发展的新引擎。 前不久(qiánbùjiǔ)召开的2025年江西省文化和旅游发展产业(chǎnyè)大会强调，“要做强做大文化产业，大力发展网络文学、首饰潮玩、微短剧等新型文化业态”，吹响了(le)江西高质量发展新型文化业态的号角。 随后(suíhòu)，首届江西(jiāngxī)文化旅游产业博览交易会在南昌启幕；江西组团参加第二十一届中国(zhōngguó)(深圳)国际文化产业博览交易会……江西政企携手同行，创新产品供给、深挖文化内涵、推动业态融合，交出(jiāochū)了(le)一份“干货满满”的成绩单，文化新业态、产业新模式、消费新体验不断涌现。 “文化(wénhuà)是城市软实力(shílì)(shílì)的重要体现。”江西省社会科学院经济研究所助理研究员刘英说，江西文化名城、名地、名人众多，具有极强的IP可塑性。其指出，各种(gèzhǒng)文化新业态的迅速崛起，对江西而言，挑战与机遇并存，各地应深耕本土文化资源，加强区域文化互动，打造(dǎzào)具有地域特色的IP符号、文化地标(dìbiāo)，将文化“软实力”锻造成为经济社会发展“硬实力”。 滔滔鄱湖浪潮起，赣鄱文化向“新”而行(érxíng)。 肖立宇 信息(xìnxī)日报全媒体记者 沈冠楠 文/图